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                      百億銷售神話背后的大品牌之路 雅居樂 · 清水灣
                      雅居樂集團在海南最大投入、最大體量、最長開發周期,最大企圖的核心項目,摩根士丹利在亞洲的最大投資。清水灣占地1.5萬畝,12公里純天然海岸線,在預計10年的開發周期內,規劃建成6家超5星級酒店,2座豪華游艇碼頭,3個國際標準18洞高爾夫球場,航母級地產地位無人出其右。
                      標簽: 旅游、雅居樂、清水灣、熙悅品牌管理
                      清水灣十年怎么做?記一次沒有答案的成功

                      沒有答案,每個人都有自己的答案

                       

                      一個品牌的十年意味著什么?

                      品牌的十年推廣如何去做?

                      在清水灣十年的提案中,我們并沒有給出標準答案,

                      更多是希望探討與分享,

                      與雅居樂、與消費者、與海南探討十年的意義。


                      十年,該“放權”了

                      2008到2019,對世界而言,是動蕩的。

                      十年間,僅4個品牌守住全球最具價值品牌10強,39個品牌跌出100強。

                      對清水灣而言,則是恒定上升,創造出從萬眾懷疑到無人不知的傳奇。

                      然而隨著海南新政的推出,巔峰之后想要不再低谷,只能另尋新路。

                      反觀現在,不再是一個主畫面一個年度主題統治一年的時代,

                      網絡的發展,個人意識的覺醒,品牌開放性的傳播,無不意味著賦權時代的到來。

                      品牌成為話題的發起者與組織者,消費者才是內容真正的制造者。

                      清水灣十年怎么走?3個話題,3層共鳴,我們與消費者、市場一起去思考。

                      話題一:#十年,對你意味著什么?#

                      我們選擇這個話題,因為它太有話題可聊。于國家、于海南、于個人,十年,都有無數故事發生。中國踏上月球,有人從父親的孩子變成孩子的父親、國家旅游島成為自貿區……而所有人都走得太匆忙,總忘記回頭看看。當我們通過對比的手法,勾起回憶,自信、驕傲、溫馨……無數參差的情感,是清水灣將收獲的第一層共鳴。

                      話題二:#下一個十年,看我的#

                      面對海南市場的現狀,是誓言,也是決心。

                      我們通過肯定的態度,向市場傳遞雅居樂清水灣堅定前行的決心。

                      面對雅居樂人,是挑戰,也是新的開始。

                      員工,是品牌天然的代言人。

                      從清水灣員工挖掘出而來的精神共性,

                      便組成一副雅居樂清水灣的品牌精神寫真。

                      面對清水灣龐大的十大產業,是期待,也是生活

                      過于繁瑣專業的產業內容,如何讓非專業的消費者依然可感可知?

                      在下一個十年里,我們將他的功能,轉變成為生活的場景與故事。

                      面對產品,是想象,也是開始

                      “下一個十年,做一個海邊的農夫“的主題,從產品本身臨海、田園特色出發,我們希望通過結合建筑本身與梵高筆下的色彩質感,描述出未來十年的生活狀態,讓更多消費者對清水灣產生想象與期待。

                      面對島外,是互動,也是鏈接

                      如何讓項目與島外拓展的城市更加親近?收獲更多認可?@是一種更為互動的方式。

                      @每一座城市,下一個十年,我們一起創造。

                      為什么沒有話題三?

                      #致敬下一個十年#我們并沒有演繹,這是留給未來的彩蛋。希望在未來成就到來時,我們正奮勇的姿態,值得一場致敬。

                      沒有答案的傳播,或許才是最好的傳播。在確定核心下,開放、自由、包容的討論,每個人講每個人的故事,才能促進品牌核心不斷自我更新與進化。Just do it如此,我們希望下一個十年也是如此。


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