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                      悅人悅己 | 我們腳踏實地,也仰望星空

                      這是自2019年熙悅的品牌理念煥新后的第5篇文章,我不知道你看了多少篇,但希望無論從哪里開始,你都能感受到這家公司的特質,熙悅,在追求什么樣的價值觀,對于渾渾噩噩卻又不甘平凡的你,是否引起共鳴?

                      所有行業里恐怕最難管理的就是創意人了,“文無第一,武無第二”持才傲物,尤其對于資深的廣告人而言,仰望星空不難,難的是腳踏實地。沒有一套行之有效的、共同遵守的理念與規則,只會陷入無盡的爭執,難以為繼。接下來,我要說的三點,便是熙悅在創意管理上的原動力。


                      1. 先自我批評吧

                      批評人,是一件多容易的事啊!拔以缇驼f過客戶不喜歡這種、我覺得創意沒問題但總覺得差點什么、我覺得你這個方向有偏差……”創意討論會上,批批別人的創意這簡直是廣告人與生俱來的天賦。投標失敗,再把別人的問題數落一遍,也是輕而易舉。但在熙悅,這是我們一點都不想看到的地方,我們希望每個人能看到別人的長處,不斷的貢獻自己。至于批評,先從自己開始吧,我想無論你自認為做的多好,但失敗來臨,總會有一些經驗可以總結,所以,自我批評站在所有看問題視角的第一步。


                      我們在每一次的問題前,從項目負責人開始自省,而公司的制度設置,不僅防范問題,更是從自我到他人的開展自省。在熙悅內部,從比稿到項目運營,第一責任人始終是項目負責人,而不是文案、設計或者AE。遇到問題或者比稿失利,在總結經驗時,也始終倡導負責人先找自己的問題的,批評的排序是從責任人開始到項目執行,再到客觀條件,而不是一上來就講客觀問題。即使這個case是由你分配給其他同事處理,當出現問題時,你也是屬于第一責任人,這就是熙悅“自我批評”。


                      1. 只有拼命奔跑才能留在原地

                      以經驗去做判斷,這也是廣告人容易出現問題。經驗是一把雙刃劍,能避免一些錯誤的出現,但也會讓你固步自封。我們正處于一個真正日新月底的時代,技術讓所有的更迭來得以往更快。在某些程度,客戶甚至比你更有遠見,更有戰略,這簡直是致命的,你拿什么來說服客戶?當客戶發現你甚至還不如他時。


                      所以,我們只有不斷的往前跑,不斷的汲取新的知識。我們連續數年堅持做專業培訓,從熙區到品牌私塾,能多影響一個人就多影響一個人;我們去參加各類專業展覽,擴充自己的見識;我們堅持踩盤,甚至去外地看看那些知名的項目,不是為了比稿去看;我們長期和廣美合作,開設課程,傳授知識的同時也再一次認識自己……在這么快的時代里,你只有拼命奔跑才能留在原地啊。一個落伍的廣告人,創意多么乏力。


                      1. 每個人肩上都背著猴子

                      “猴子理論”,是發表在《哈佛商業評論》雜志上的一篇文章,該文曾榮獲該雜志最暢銷的兩篇重印文之一,講的是有關責任與時間管理的問題。

                      作者用“猴子”作比喻很生動地描述了這樣一種現象:“當一個領導坐在辦公室的時候,‘梆、梆、梆’,有人來敲門了。這時候,走進一個下屬,他在走進的同時,身上還背著一只‘猴子’(工作任務)。這個下屬進來,一般他會說:‘領導,您看這件事該怎么辦?’這個時候,他身上那只猴子有一條腿就悄悄地搭在了你的肩上,這只猴子腳踏兩只船了。如果你不小心、不警惕,用傳統的思維來處理事情的話,這個時候一般會說:‘哎呀,這件事呀,我還沒怎么想好!阍趺茨芟牒媚?你不在第一線,你不了解實際情況,他在第一線,他了解實際情況,他都沒想好,你怎么能想好呢?‘哎呀,讓我想一想吧!蛘哒f:‘明天吧!捯魟偮,那只猴子就完全跳到了你的身上。你這位下屬就興高采烈地甩掉了自己的猴子,高興地離開了你的辦公室。


                      在熙悅,我們希望每個人身上都背有猴子,這只猴子小到一個創意,大到一個項目管理,自己能夠想盡一切辦法照顧它,而不是置之不顧,到后面轉移或者餓死。當你可以嘗試照顧好一只猴子,便說明你有解決辦法,你有能力提升。而照顧猴子的難度不斷加大的時候,你的責任與能力也越來越大,實現真正的成長。


                      熙悅內部至少有五名以上的同事,就是“猴子理論”最好的見證者與參與者。這些同事從一個創意開始,到一個項目,再到一個部門,不斷的成長,不斷的養大越來越多的“猴子”,有在三年內成為創意總監的,有六七年成為部門負責人的,他們的責任心與管理方法,與養“猴子”的能力一起提升。今天,他們也成為熙悅最不可或缺的創意力量!


                      所以,在熙悅的價值觀里,始終信奉這一條:我們腳踏實地,做好專業的每個維度;我們也仰望星空,眺望成長與公司的未來。

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