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                      5分鐘看完第一期熙悅版廣告課堂

                      本期廣告課堂 主講導師:林福斌

                      廣告,是一閃而過的碎片記憶?還是創新離奇的神奇腦洞?

                      看完這篇文章,或許你就有答案了!


                      “廣告是想象力 ”——覆蓋全生活的真命題

                      第一節課,林老師開門見山地曬出“廣告是什么?”——一個宇宙級大問題,把原本認真上課的同學們問得暈頭轉向。

                      很快又用中國歷史上第一條廣告、腓特烈大帝推廣土豆,以及形形色色的各種廣告實例詮釋了答案。

                      入行考前重點,如能全篇默寫下圖廣告的運作圖表會是加分項喲

                      嗯,這節課林老師一反常態,居然一本正經上課!

                      從客戶下單、策略創作、到具體執行,再到成果呈現,將廣告運作的流程事超巨細地講足120分鐘……

                      課堂中有幸被佛系林老師點名回答問題的同學


                      從大腦黃金環看清廣告的作用

                      “大腦表層”主要負責理性、邏輯、思考、語言等功能,可以處理“產品是什么”的“what”,以及接收“產品競爭力”所在的“how”,停留在這個區域的廣告,讓消費者擁有對產品初級印象與行動力。

                      如果廣告信息深入到“品牌核心”時,就可能抵達負責信任、忠誠、行為、決策等功能的“大腦邊腦”,讓消費者產生對品牌萌生忠誠度,從而刺激行動力增加消費。


                      為避免場上出現大波問號臉,林老師貼心的列舉了蘋果和三星的推廣策劃為栗子


                      看完對比就知道,三星一開始就已經輸在起跑線——宣傳順序反了,反了,反了,了。


                      廣告的N種創意——logo的誕生

                      關于logo的誕生,是腦洞大開的思考,是創作過程中發散出N種創意,是品牌名、行業屬性、創立歷史、區域屬性等多種屬性的集合作品。

                      為了讓大家更形象理解,林老師拿出熙悅招牌項目——保利·天悅的logo。據小編了解,當年近乎“難產”的logo在多方挑剔,且修改推倒重組,集各方建議后重做N遍。最終logo以昂首雄鷹的展翅姿勢成功亮相,完美詮釋了保利·天悅“百年傳奇豪宅”的建筑理念。

                      廣告的N種創意——如何打造流量級吉祥物

                      關于吉祥物的靈感來自大人小孩都喜歡的動畫片。一個造型、符號會因為擬人和夸張運用得恰到好處而收獲大批粉絲。從一波耳熟能詳的吉祥物就能看出:熊本熊,MM豆……

                      此處強勢插入廣告:熙悅今年剛獲得[ADMEN國際大獎賽]IP商業價值金獎項目——雅居樂海南清水灣“OH椰”,核心理念基于雅居樂清水灣“第二人生”理念,向世界傳遞樂活精神。


                      選這么接地氣的椰子作吉祥物,一是因為提起海南腦海第一印象浮現的就是椰子,二是來自聊天時使用頻率最高的詞匯“哦耶”。


                      廣告魅力在于剎那間的觸動, 5分鐘的閱讀信息集結了創意的天南地北,還有那120分鐘的背誦默寫!

                      一個合格的廣告人,學習絕不能停。12月的廣告課堂上將由重量級的二位老師進行文案策劃版塊教學,記得準時打卡哦~


                      上課地點:

                      廣州美術學院昌崗校區新教學樓0421室(地鐵2、8號線昌崗站B出口)


                      上課時間:





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