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                      百億銷售神話背后的大品牌之路 雅居樂 · 清水灣
                      雅居樂集團在海南最大投入、最大體量、最長開發周期,最大企圖的核心項目,摩根士丹利在亞洲的最大投資。清水灣占地1.5萬畝,12公里純天然海岸線,在預計10年的開發周期內,規劃建成6家超5星級酒店,2座豪華游艇碼頭,3個國際標準18洞高爾夫球場,航母級地產地位無人出其右。
                      標簽: 旅游、雅居樂、清水灣、熙悅品牌管理
                      Second life
                      十年大品牌之路

                      問題 

                      如何建立一個可持續發展十年的大品牌之路;一個同時滿足品牌審視四維度(品牌差異化、可持續生命力、包容度以及產品契合度)的大品牌觀。


                      洞察 

                      社會:隨著中國城市化進程的不斷加速,人的社會屬性被無窮放大;而人本來的一面--自然屬性卻正在流失,F代中國人開始呼喚城市外的第二人生。度假,尤其是灣海度假,正成為中國富裕階層尋求第二人生的重要消費特征。項目:從定位開始,清水灣就沒有被視為一個普通的地產項目,她理應成為中國人對人生與生命一次新的思考與探索。


                      解決  second life,將實踐一次對現代社會價值觀的倡導。

                       

                      標簽: 旅游、雅居樂、清水灣、熙悅品牌管理
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