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                      沒有文字就沒有廣告

                      撰文:傅詩堅 品牌趨勢研究與實戰專家

                       

                      是的,我認為文字在廣告中是最重要的,沒有之一。

                       

                      縱然如今早已是讀圖時代,縱然人們更易接受“淺閱讀”,縱然我們自己也常常強調視覺形式。但我依然認為,廣告中文字才是最有力量的,才是最能穿透心靈的。

                       

                      文字給予了我們無窮的想象。

                       

                      “……在臥房,推開窗,可以看到泰晤士河最美的一段!1895年,莫里斯太太的寥寥數筆比任何畫面都更有吸引力,即使不站在窗前,讀者的腦海中自然而然的也會浮現出那片迷人的風景。同樣,當人們反復傳頌“我有一所房子,面朝大海,春暖花開”的時候,大概沒有誰能用圖片來替代它所要表達的真義。

                       

                      千變萬化的純文字廣告。

                       

                      文字、聲音、圖片、影像,甚至行為都可以單獨成為廣告表現形式,但純文字廣告應用卻是最系統與廣泛的。入行之初參與了一個純文字廣告的探討,才發現其并不是分類廣告般的單一刻板。它可以簡練的只有一個標題,也可以洋洋灑灑近千字;可以通過設計強化文字創意,也可以獨立而體現足夠的形式感。

                       

                      沉淀下來的是文字。

                       

                      許多年后,廣告畫面早已模糊,但文字依舊清晰;赝@些年,熙悅慶幸總有一些文字在市場與客戶心中留下烙印!拔覀儾豢梢杂肋h生活在別人的城市”、“來海南清水灣,看真正的!、“每一條偉大的河流,流淌的都是這座城市榮耀的編年史”……我們為項目創作的樓書,有厚重鋒利的哲學思考,也有洞見趨勢的人生倡導,每一本都值得細細品讀。

                       

                      文字,是思想觀點的交鋒、是文明智慧的傳遞。廣告中的文字如果缺乏力量,無論如何喧囂也無法抵達受眾內心。

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